《蒙牛与伊利：中国两大乳业巨头的快速成长与营销策略》(陈炳岐)扫描版[pdf] -mile米乐体育
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本资料所属分类：
经管
市场营销
更新时间：2010年8月10日
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中文名: 蒙牛与伊利：中国两大乳业巨头的快速成长与营销策略
作者: 陈炳岐
图书分类: 经济管理
资源格式: pdf
版本: 扫描版
出版社: 中国经济出版社
书号: 9787501777747
发行时间: 2007年01月01日
地区: 大陆
语言: 简体中文
简介:
内容简介
一个是以速度制胜、雄心勃勃的后起之秀；
一个是领跑中国乳业、稳健快速的乳业巨头；
它们提供互为竞争的快速消费品，却都获得了巨大的成功。
来自大草原的蒙牛和伊利，在乳品市场当中的竞争显得愈发激烈，两家企业凭借着自己独有的资源实力和品牌实力铸就了2005年“两强争霸”的乳品市场格局。两只乳界“大鳄”从液态奶市场打到酸奶市场，从奶源争夺到销售渠道的控制，从“超级女声”到“北京奥运赞助商”，几乎在企业经营当中的各个环节都存在着两者间竞争的烙印。
蒙牛与伊利都是乳界“大鳄”，两家企业凭借着自己独有的资源实力和品牌实力奠定了中国“两强争霸”的乳品市场格局。它们不仅走出了草原，走向全中国甚至还将走向世界。本书分别从品牌建设、营销策略、产品结构、品质管理、经销商管理等方面对两家巨头企业进行深入的对比、分析，解秘了这两家乳业巨头成功的奥秘。
内容截图