网络推广：数字形式的营销沟通 | seo资源网-mile米乐体育

推广(promotion)在市场营销组合中也被称为促销, 是市场营销的重要变量,用来描述企业与潜在客户的信息沟通并影响其态度,进而促进目标客户购买行为的营销活动。

在一个自由市场中，几乎没有哪个企业不重视营销沟通，网络的发展为企业沟通提供了一个崭新的数字渠道。

什么是网络推广

网络推广（internet promotion）也被称为网络促销或在线促销（online promotion）,可以按照传统术语来理解，即，使用互联网及其工具来与潜在客户沟通，促进企业产品或服务销售的活动或过程。

推广(promotion)的目的在于与目标客户沟通信息，传统市场营销中营销者发出包含产品特性和消费者利益的信息，以期待潜在客户的回应，企业依据促销目标设定一系列的“说服”信息，来引导目标客户选择自己的产品或服务。

网络推广的定义并不难理解，放到更大的一个层面，网络推广仍然属于促销的一部分，企业会组合其他方式，使用多通路营销策略(multi-channel marketing strategy)来共同促进业务的发展。

互联网为企业营销沟通提供了新的思路，而网络营销的特点为这种沟通带来了新的特性。

一些人理解网络推广就是免费的，因为不少推广载体是免费的，比如博客、论坛、社会化媒体，这也是他们认为网络的魅力所在。

我们认为，网络推广的本质即是数字营销沟通。尤其“网络”这个并不精确的术语，被指向“全网”这个同样不明确的术语的时候。

类似使用手机短信、移动端广告、app应用或数字电视等工具或媒体的推广，甚至数字标签的应用，都不能不认为是网络推广的一部分，因为它们同样如此重要。也或许因为如此，数字推广（digital promotion）越来越被人们所提及。

网络推广有哪些方式

同传统的促销组合一样，网络推广也包括付费及不付费的方式。我们可以轻而易举地列出几个大家耳熟能详的网络推广方法：

• 搜索引擎推广
• 各种网络广告
• 电子邮件营销
• 病毒营销
• 社会化媒体

就细节而言，网络推广可能的方法很多，也在不断创新和变化。其中包含了一些重要主题，我们在市场营销主题栏目中有所论述。为了便于理解和使用，这些方式都可以归类到营销沟通组合之中。

在营销沟通组合中，我们介绍了传统市场营销基本的沟通方法：

▪ 广告（advertising)；
▪ 个人销售（personal selling)
▪ 营业推广（sales promotion)
▪ 公共关系（public relation)
▪ 直效营销（direct marketing)

促销沟通主张整合营销传播，用以集中资源达到最佳的传播效果。网络推广同样提倡整合性，并使用多种通路策略来相互支援。

网络推广主要方法

事实上，网络推广需要与营销目标综合起来考虑，一个好的推广组合涉及到人员、预算、产品和服务特性等诸多方面。我们会在之后的文章中详细讨论。