伊利入局35亿豆奶市场，看看大品牌怎样玩转ip营销-mile米乐体育
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2015年10月，维维豆奶240ml的瓶装上市，尝试从豆奶粉向液态豆奶转变。2016年年底，它又试图将品牌年轻化，推出“逗”系列罐装的植物蛋白饮料。此前维维豆奶做了25年的豆奶粉，市场份额从1997年的70%，慢慢地下滑至30%左右。它丢掉的市场，被做即饮豆奶的中国香港品牌维他奶拿走了。2003年，维他奶中国内地市场只贡献6%左右的收入。到2017年，翻了10倍，最高能达到62%。
从豆奶粉到即饮豆奶的行业变化，背后是中国消费者生活节奏变快，追求健康精致生活的“消费升级”。伊利产品系列也在升级，靠高端产品拉动总营收。唯怡、维他奶、豆本豆…..不是所有人都熟悉这些即饮豆奶品牌，而它们也的确有各自的优势地域市场。12月16日，伊利集团正式发布了即饮豆奶新品植选浓香豆乳，和豆本豆家庭消费场景不同，伊利植选找来了受众相对年轻的倪妮代言新品。
豆奶市场分析。全球35亿美元市场容量
实际上，豆奶之类的植物蛋白饮料是全球的饮料趋势。全球的乳业巨头已经开始布局。今年4月，达能花近100亿美元买下美国乳品制造whitewave也是看上了同样的趋势。whitewave在美国拥有最畅销的豆奶品牌silk，其另一植物性饮料品牌alpro在欧美市场也颇有影响力
在宋亮看来，植物蛋白饮料这块，未来还有更多乳业巨头进入，比如蒙牛。某种程度上，国内乳业巨头的加入对行业来说是件好事，可以防止某个进口品牌迅速切入中国市