业务导向的品牌战略 | 伊利：下一个千亿企业-mile米乐体育
2019-06-05 18:30
来源:
迈迪品牌咨询
图片来源：伊利mile米乐体育官网
伊利2018年财报显示，公司实现营业总收入795.5亿，2019年计划实现营业总收入900亿。纵观伊利的发展历程，可谓稳扎稳打、步步为营。
（一）逐步拓展重点品类，进入大市场
1994年，伊利率先兴建冰淇淋生产线，进入快速发展的冰淇淋市场，同年成为国内冰淇淋市场第一，营收破亿。
1998年，伊利推出伊利优酸乳，开创了中国乳饮料市场的新格局；同年营收破10亿。
2000年，伊利全面发力液态奶市场，带领中国乳业进入“液态奶时代”，同年营收达15亿。
2005年伊利成立酸奶事业部，营收突破100亿大关，成为首家突破百亿的乳品企业。
通过逐步拓展和聚焦，伊利将冰淇淋、液态奶、酸奶、奶粉和健康饮品等品类定为自己的主营业务。经过近20年来的快速发展，这些品类的国内市场规模之和约为7000亿，全球市场规模之和超过4.5万亿，有足够大的市场空间来支撑伊利的千亿目标。