什么是市场营销？-mile米乐体育
2020-04-25 15:46
来源:
品牌营销策划尹一军
说起市场营销，可能每个人都有不同的理解。偏学术的人会喜欢科特勒或者美国市场营销协会的定义；高级管理者喜欢从管理的角度理解市场营销；中级管理者习惯从市场、品牌、销售等层面解读营销策略；还有更多的人觉得市场营销是销售、导购、打折……太多的定义总让人迷惑，配上分类与总结可能对我们大多数小白来说更容易理解。
1.学术上的市场营销
站在最高的角度观察国民经济发展，会发现随着科技和社会的进步，产品越来越花样繁多而且生产效率也越来越高。当生产的产品渐渐超过了社会需求量时，商品滞销和浪费就出现了。怎么办呢？
简单又全面的比较权威的总结来自菲利普·科特勒：市场营销是个人和集体通过创造产品和价值，并同别人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。他强调的市场营销就是交换，是一种管理过程，对于研究市场营销学的学者们来说，这也是市场营销最基本的设定。
那营销的步骤是什么呢？
（1）市场营销计划。既要制定较长期战略规划，决定企业的发展方向和目标，又要有具体的市场营销计划，具体实施战略计划。